主題樂園，從“童年記憶”到“終身陪伴”
今年，各類國際知名主題樂園在長三角地區(qū)“排隊進場”。剛剛過去的清明假期，杭州東站附近新增了小黃鴨主題樂園，在杭州備受矚目的普德賦主題公園項目在加快談判；再看上海，樂高樂園全力沖刺今夏開園，亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園、哈利波特制片廠之旅項目預計于2027年與游客見面。
在國際知名IP競相角逐“快樂經(jīng)濟”的熱潮中，一個顯著的變化正在發(fā)生：曾幾何時，人們掛在嘴邊的“兒童樂園”這個稱謂，如今已悄然隱退，取而代之的是各大“主題樂園”。從“兒童”到“主題”，兩個字之差，是一種商業(yè)模式的升級，更包含了全齡化體驗、更強的消費場景等元素。
這屆成年人，從主題樂園的陪玩角色——跟在孩子身邊的疲憊父母、勉強配合拍照的“人形背景板”，搖身一變，成了“氪金主力”。在北京環(huán)球影城，“魔法袍”內搭西裝的“中年大哥哥”并不少；還有人把“自習室”或“健身房”搬到樂園里，在遍布白噪聲的環(huán)境里忙碌，并稱這是最簡單的“勞逸結合”；結伴到主題樂園的老年人也在增加。
上海迪士尼樂園曾做過一個統(tǒng)計，25歲以下游客占比不到20%，而26-35歲年齡段的游客占到了60%。去哪兒網(wǎng)、同程網(wǎng)等平臺上的訂票信息則顯示，“80后”與“90后”是主題樂園的最大客群，占比超過65%。
第一批看《哈利·波特》《瘋狂動物城》《玩具總動員》《功夫熊貓》《神偷奶爸》的觀眾，成為今天的消費主力，他們走進主題樂園時，身份不只是游客，更是一起成長的“老朋友”；再過二十年，他們依然能松弛地重返樂園，看望兒時的“好友”，尋找“爺青回”的記憶，與身邊的少年們享受同頻的故事與快樂——這種跨時空的情感連接，是主題樂園的魔力，也是樂園邁向長遠發(fā)展的方向。
在一定程度上，這也解釋了為什么現(xiàn)在的主題樂園，各類游玩、娛樂項目變得越來越“成人化”。
另一方面，主題樂園的“成人化”趨勢，也可以看成是一種消費升級——成年人對快樂消費的需求不斷釋放，他們愿意為沉浸式體驗、情緒價值、社交分享、動漫IP買單，而主題樂園恰恰為“在逃公主”“在逃王子”提供了一個出口。
如今，主題樂園從旅游“附加項”變成核心目的地，此時的行業(yè)，更需加速動漫IP的深度開發(fā)和創(chuàng)新孵化。唯有構建持續(xù)迭代的IP矩陣，才能讓陪伴“00后”成長的動漫IP，在未來依然能觸動新一代年輕人的心弦。如果，每個時代的消費者都能在樂園里找到“快樂老家”，那么主題樂園也就實現(xiàn)了從“童年記憶”到“終身陪伴”的價值升級。
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