大媽為搶貨停跳廣場(chǎng)舞？熬夜到凌晨1點(diǎn)付尾款？“雙十一”我們要不要理智

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發(fā)布時(shí)間：2019-11-11 17:57:37

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　1分36秒破百億！1小時(shí)3分59秒破千億！輕輕松松就做了個(gè)千億的“大項(xiàng)目”。據(jù)@天貓官方微博顯示，截止14時(shí)21分27秒，天貓雙11銷量突破2000億元，比2018年提前了8小時(shí)7分10秒。每年的銷售數(shù)字都在刷新紀(jì)錄，大家都結(jié)伴徜徉在“降價(jià)打折”“預(yù)付滿減”“直播帶貨”的海洋中，如今的“雙十一”失去了“傳統(tǒng)節(jié)日”的內(nèi)涵，沒(méi)有什么人說(shuō)慶祝光棍節(jié)。

　　@天貓微博截圖

　　今年的“雙十一”來(lái)的格外早。20幾天前，“喵鋪升級(jí)”和“蓋樓贏紅包”的活動(dòng)就漸漸在各路社交平臺(tái)蔓延，有多少人厭惡“蓋樓”就有多少人趨之若鶩，更有人為了贏不惜“重金買樓”，折算下來(lái)反而虧錢，有網(wǎng)友戲言：“這蓋得不是樓，是人情；贏的不是紅包，是榮譽(yù)。”

　　從10日開(kāi)始，有些人就開(kāi)始焦慮得像即將裸考的小孩，到處問(wèn)詢要考（mai）點(diǎn)什么，感覺(jué)就要和1個(gè)億失之交臂；有些人淡定地做起了表格，盤算著晚上的下單組合和付款順序；有些人嘴上嫌棄地說(shuō)要早點(diǎn)關(guān)機(jī)睡覺(jué)，暗自想著自己家里好像還缺點(diǎn)什么。

　　不出意外，除了不少人吐槽“購(gòu)物津貼沒(méi)用上”“0點(diǎn)搶貨1點(diǎn)付尾款”的奇葩操作，今年依舊實(shí)現(xiàn)了“光棍節(jié)過(guò)出除夕守歲”的氣氛。

　　天貓用時(shí)1分36秒成交額超過(guò)100億元，成交額超過(guò)1000億元，用時(shí)1小時(shí)03分59秒。

　　京東也成績(jī)“不菲”，1個(gè)小時(shí)，京東數(shù)科旗下京東金融白條交易額實(shí)現(xiàn)10秒破億，交易額同比增長(zhǎng)320%，京東支付峰值同比增長(zhǎng)達(dá)到327%。自11月1日零時(shí)至11日零時(shí)，十天累計(jì)下單金額突破1313億元。

　　目前，這些數(shù)字還在不斷變化升級(jí)，相信在11月12日的0點(diǎn)，還可以看到更多消費(fèi)紀(jì)錄。

　　“直播”套路深幾許？就是控制不住下單的手？

　　自從有了直播間，某寶某貓開(kāi)始變得與眾不同。網(wǎng)紅直播、達(dá)人帶貨……你或許還沒(méi)開(kāi)始看直播買東西，但還會(huì)有人不認(rèn)識(shí)薇婭和李佳琦嗎？

　　直播間就是有這樣的魔力，總能發(fā)現(xiàn)你一直沒(méi)發(fā)現(xiàn)卻“很需要”的東西，一句“OMG”“買它”就能輕松掏空你的錢包。本來(lái)沒(méi)什么東西想買，看了幾天直播，已經(jīng)下了十幾單，每天都在進(jìn)行“剛才發(fā)生了什么”“我為什么要買”的單線循環(huán)，只能說(shuō)沒(méi)有女生可以空手而歸。

　　“佳琦直播間，理性消費(fèi)，買你需要的東西”“不好你來(lái)找我”……盡管主播帶貨的同時(shí)，也在強(qiáng)調(diào)理性消費(fèi)，盡管直播套路人盡皆知，盡管“李佳琦不粘鍋翻車”“薇婭說(shuō)錯(cuò)話”頻上熱搜，而其直播間里的大部分商品依然分秒售罄。李佳琦和薇婭直播間11日凌晨1點(diǎn)的觀看人次已經(jīng)分別達(dá)到3653.44萬(wàn)和4149.94萬(wàn)。

　　直播截圖

　　最開(kāi)始聽(tīng)到“**只有10000件，大家手速要快”的時(shí)候還在詫異，還有10000件的東西為什么要搶，看了直播就真的佩服這龐大的消費(fèi)能力。

　　不僅是年輕人，為了搶貨，大媽連廣場(chǎng)舞都顧不上跳了。一網(wǎng)友在微博po出自己的媽媽廣場(chǎng)舞群發(fā)布通知要停跳廣場(chǎng)舞，原因竟是要調(diào)整作息備戰(zhàn)雙11搶貨。還有一個(gè)大媽表示，不要太驚訝，自己其實(shí)也看李佳琦直播。

　　@李佳琦微博截圖

　　“搶到就是賺到”——這是剁手黨們內(nèi)心的真實(shí)寫照，即使你不需要，你也覺(jué)得應(yīng)該買；即使你不喜歡，也依然會(huì)去消費(fèi)。

　　千金難買我愿意！“精致窮”有錯(cuò)嗎？

　　口紅三百：買！

　　運(yùn)動(dòng)鞋三千：買！

　　包包三萬(wàn)：……買！

　　外賣三十：那個(gè)……有沒(méi)有紅包？

　　“雙十一”瘋狂購(gòu)物，不少人自嘲“精致窮”。“‘精致窮’是否有錯(cuò)”是綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》里的一個(gè)辯題，在這個(gè)特別的日子，更讓人深有體會(huì)。當(dāng)下很多年輕人認(rèn)為“千金難買我愿意”，即使入不敷出，信用卡、花唄債臺(tái)高筑，也會(huì)為自己喜歡的東西買單。

　　而這種“精致窮”常被打上“假象”“虛榮”的標(biāo)簽，朋友圈里的精致氣質(zhì)少女，到了現(xiàn)實(shí)中被打回了原形，大家所追求的精致成了一個(gè)不太友善的笑話。

　　但，“精致窮”錯(cuò)了嗎？

　　有人說(shuō)，“精致窮”就是給自己一個(gè)冠冕堂皇的理由，畢竟買個(gè)包也改變不了什么，實(shí)實(shí)在在的本事才是讓你有底氣的東西�？墒悄阌秩绾沃�，生活中緊衣縮食只為了光鮮亮麗的姑娘，心里想的是不是：你們只看到了我的虛榮心，卻沒(méi)有看到我的努力。

　　以前的人是透支著現(xiàn)在的生活努力存錢去享受未來(lái)，而現(xiàn)代的年輕人是超支著未來(lái)的收入來(lái)享受現(xiàn)在的生活。

　　可是年輕的時(shí)候窮，沒(méi)有關(guān)系啊，因?yàn)槟憷狭丝隙ū痊F(xiàn)在有錢。不過(guò)老了一定會(huì)比年輕時(shí)精致嗎？未必。往上，精致，不知道有多高；往下，粗糙，可以明確地知道，是沒(méi)有底的。

　　沒(méi)有哪一種生活方式就應(yīng)該是正確的，我愿意省錢以后過(guò)得精致，很優(yōu)秀；我愿意吃一個(gè)月饅頭咸菜去買一個(gè)讓我開(kāi)心的東西，不偷不搶不套路貸，很享受也就足夠了。

　　金錢與愉悅不可兼得？“雙十一”我們要理智嗎？

　　據(jù)央行數(shù)據(jù)，中國(guó)居民的家庭負(fù)債目前相當(dāng)于GDP總量的53.6%，占居民可支配收入的約85%。各種非傳統(tǒng)的網(wǎng)貸平臺(tái)，為人們提供了貸款便利；媒體對(duì)于消費(fèi)主義文化的鼓吹，激發(fā)了人們負(fù)債購(gòu)物的荷爾蒙。隨著債務(wù)不斷積累，最后債務(wù)人會(huì)不知不覺(jué)淪落到為還債而活的地步，成為名副其實(shí)的卡奴和債奴。

　　上：雙十一前的你下：雙十一后的你

　　“買買買”背后可能是要付出“背卡債”的代價(jià)，那么“雙十一”我們還要理智嗎？

　　在購(gòu)物上，偶爾的小放縱可以接受。一年一次“雙十一”狂歡，適當(dāng)?shù)?ldquo;薅羊毛快感”值得享受，我們值得對(duì)自己好一點(diǎn)，只要自己負(fù)擔(dān)得起，至于東西是不是有用，又有什么所謂呢?

　　但放縱的尺度，需要小心衡量。心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，不止煙酒讓人上癮，購(gòu)物也有可能會(huì)。“快樂(lè)”是成癮中重要的一環(huán)：人們?cè)谧鲞@件事中感到快樂(lè)——想要更多的快樂(lè)——繼續(xù)做這件事——習(xí)慣化讓人快樂(lè)程度降低——更多地去做這件事……瘋狂下單時(shí)產(chǎn)生的欣快、大腦的活動(dòng)，就像賭博成癮的人下注的時(shí)刻。

　　一小部分由于購(gòu)物而引發(fā)經(jīng)濟(jì)和人際極大困難的人，就可能會(huì)被診斷為成癮，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，購(gòu)物不只有快樂(lè)，還有無(wú)法自控之后無(wú)盡的痛苦。

　　如果你真的覺(jué)得自控力不足，那就真正需要的東西寫張清單，然后不點(diǎn)直播、不看推薦，只搜索清單上的東西，心無(wú)旁騖地買。

　　無(wú)論你屬于哪一種群體，都要記住，要愉悅，也要在自己能力范圍內(nèi)消費(fèi)。最后，祝大家買得開(kāi)心！光棍節(jié)快樂(lè)！

　�。ú糠中畔�(lái)源：中國(guó)青年報(bào)、第一財(cái)經(jīng)、36氪）

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