數(shù)據(jù)告訴你，今年夏日消費(fèi)新特點(diǎn)
今年夏季入夏時(shí)間早，并遭遇多輪高溫天氣，“高溫”成了近期的網(wǎng)絡(luò)熱詞。
高溫天氣讓大家充分感受到了夏日的熱情，同時(shí)也帶火了“夏日經(jīng)濟(jì)”。經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)術(shù)語，稱為“一度效應(yīng)”，即氣溫只要有1℃的變化，商品的銷量就會(huì)隨之發(fā)生很大改變。德國(guó)曾統(tǒng)計(jì)，夏季氣溫每上升一度，就會(huì)增加230萬瓶啤酒的銷售量。
今年在“一度效應(yīng)”影響下，多個(gè)不同領(lǐng)域都迸發(fā)出新的市場(chǎng)活力。
制冷家電市場(chǎng)受熱捧
網(wǎng)友戲稱夏天有“三寶”：空調(diào)、WiFi和西瓜。作為“三寶”之首，空調(diào)無疑是夏天最受歡迎的商品之一。
自6月13日開始，我國(guó)就出現(xiàn)了今年以來首次區(qū)域性高溫天氣。數(shù)據(jù)顯示，以空調(diào)、電風(fēng)扇等為代表的夏日“消暑必備”家電，從6月份開始就呈現(xiàn)出爆發(fā)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在“6·18”后的三周時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)的空調(diào)零售額同比增幅分別為81.6%、80.2%、14.9%。線下市場(chǎng)方面，在高溫區(qū)的上海、四川、重慶、安徽等地也實(shí)現(xiàn)3位數(shù)的增長(zhǎng)。其中在2022年第26周（6月27日至7月3日），上海市和安徽省的空調(diào)線下零售額增速較上年同期達(dá)到了423.4%和225.9%。
數(shù)據(jù)顯示，7月1日至7月13日，美團(tuán)平臺(tái)“降溫”搜索量同比增長(zhǎng)220%。空調(diào)扇、冷風(fēng)機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)均超過370%。此外，美團(tuán)平臺(tái)的冰涼貼、冰塊等清涼快消商品，同比增長(zhǎng)也分別達(dá)140%、133%。
與“大件”相比，可掛脖小風(fēng)扇、手持小風(fēng)扇、“行走的小空調(diào)”等小家電，也在年輕人中引發(fā)了購(gòu)買潮流。在一些電商平臺(tái)，在6月中旬至7月中旬的近一個(gè)月內(nèi)，許多品牌的便攜式小風(fēng)扇的銷售量均突破了10萬件。
諸多消費(fèi)信息顯示，這個(gè)夏天，大家的“快速降溫”需求來得比往年更為迫切。
戶外防曬消費(fèi)多樣化
近年來，消費(fèi)者對(duì)防曬的需求大幅增長(zhǎng)，且越來越多樣化。
在今年的防曬市場(chǎng)上，以防曬面罩、防曬服、防曬帽等為代表的“硬防曬”受到廣泛歡迎。
《2022年淘寶直播防曬報(bào)告》顯示，2022年1—4月，防曬面罩成交增幅高達(dá)1462.5%，防曬衣和防曬護(hù)膚成交增幅分別為188.1%、63%。
蘇寧易購(gòu)百貨數(shù)據(jù)顯示，7月以來，冰袖、防曬服、遮陽帽、遮陽傘等商品銷量同比提升超200%，成為夏日街頭防曬神器。其中，廣州、上海、蘇州的消費(fèi)占比最多，成為全國(guó)“三大怕曬城市”。
值得注意的是，近三年來，防曬產(chǎn)品消費(fèi)者中男性的占比持續(xù)上升。2019年，關(guān)注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。
有分析人士表示，防曬市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)壯大，達(dá)到千億元規(guī)模。“防曬經(jīng)濟(jì)”在高溫的“助攻”下會(huì)越來越火。
清涼運(yùn)動(dòng)消費(fèi)高倍數(shù)增長(zhǎng)
高溫天氣沒有影響人們的運(yùn)動(dòng)熱情，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，關(guān)于“溯溪”“槳板”等與水有關(guān)的新興戶外活動(dòng)也逐漸出圈走紅。在小紅書，溯溪已經(jīng)成為了這個(gè)夏天的最佳避暑活動(dòng)，相關(guān)話題已近600萬瀏覽量；與槳板相關(guān)的筆記有3萬多篇，相關(guān)推薦詞條還包括槳板推薦、槳板教學(xué)、槳板穿搭等。
陸地沖浪、飛盤等新式且易上手的新型體育運(yùn)動(dòng)，也受到越來越多消費(fèi)者的熱捧。
大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，6月以來，陸地沖浪的搜索量環(huán)比年初上漲12倍，關(guān)于陸地沖浪相關(guān)的評(píng)價(jià)增幅達(dá)到了380%。在美團(tuán)上相關(guān)培訓(xùn)課程的線上訂單量較年初暴漲19倍，護(hù)具護(hù)膝的外賣訂單量同比去年增長(zhǎng)127%。
高溫天氣很多人會(huì)選擇室內(nèi)運(yùn)動(dòng)，京東數(shù)據(jù)顯示，從6月初至7月中旬，體育訂場(chǎng)服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)63%，游戲設(shè)備成交額同比增長(zhǎng)59%，室內(nèi)冰上運(yùn)動(dòng)成交額同比增長(zhǎng)304%。
寵物花式消暑有“涼”方
天氣一熱，不少養(yǎng)寵物的市民想方設(shè)法為自家寵物消暑降溫。
炎炎夏日 動(dòng)物避暑 新華社發(fā)
有商家透露，入夏以來，周末和晚上帶寵物來洗澡的顧客較多，來游泳的狗狗相比于前幾個(gè)月也多了3成左右。
除了洗澡游泳，各類給“毛孩兒”們的“降溫招數(shù)”不斷，寵物飲料、寵物冰墊、降溫背心等寵物專用的“消暑神器”獲得青睞。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，從7月初至7月下旬，寵物防曬降溫服飾的銷售額同比增長(zhǎng)超過500%，寵物冰墊涼席同比增長(zhǎng)超200%。有寵主在買家秀留言稱:“當(dāng)木地板都已經(jīng)被熱得滾燙時(shí)，冰墊讓我家穿‘貂’的狗子終于涼快起來。”
隨著居民消費(fèi)熱情的高漲，夏日里的消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化、新奇化、個(gè)性化趨勢(shì)。你的夏日消暑體驗(yàn)有哪些？歡迎來曬曬。
監(jiān)制：唐心怡
編輯：孫惠
制圖：王亞婧
校對(duì)：馬宇聰
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