2月28日晚，位于杭州市西溪路511號的M511未來影城“宇宙大明星·一臺好戲小劇場”里，音樂劇《宇宙大明星》4.0順利完成了首演，不少音樂劇迷專程從外地趕來，就是為了近距離欣賞自己喜歡的音樂劇演員的表演。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

同一時刻，距離M511不遠的天目里，三克映畫影城的火鍋廳又是爆滿，一座難求。20多位年輕人的面前擺著沸騰的火鍋，九宮格的食材擺在旁邊，片中的哪吒被太乙真人用藕再造身體，戲外的觀眾則開心地燙著藕片。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

用網(wǎng)絡(luò)流行語來說，“真沒想到，電影院已經(jīng)進化如此�！弊孌eepSeek來總結(jié)，它的回答是——“（這種現(xiàn)象）其本質(zhì)是傳統(tǒng)影院在體驗經(jīng)濟時代對消費者需求的精準回應(yīng)，這種打破行業(yè)壁壘的探索為文娛產(chǎn)業(yè)升級提供了鮮活樣本”。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

把頂尖電影院變身為“音樂劇”酒吧Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

《宇宙大明星》4.0改編自韓國高分口碑之作，講述了對音樂夢想失去信心的無名創(chuàng)作歌手NoVA（星云）與戴著綠色手套的怪異男人（O126）之間的故事。2021年—2023年，該劇在上海、北京小劇場陸續(xù)上演過3個版本，這次來到杭州，卻沒有選擇小劇場，而是選擇了電影院。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

演出方表示，最大原因就是看中了影院的高品質(zhì)硬件設(shè)施與沉浸式視聽技術(shù)，希望給觀眾帶來一場別樣的觀劇體驗。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這個影廳看起來是個“普通放電影的地方”，實際上卻藏著不少國內(nèi)頂尖技術(shù)。國內(nèi)首創(chuàng)4K三折LED電影屏，26個獨立聲道，專業(yè)舞臺燈光設(shè)計與實時影像投影設(shè)備。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不同于一般劇院的“舞臺感”，電影院的設(shè)計讓演員和觀眾離得更近，互動性更強，演出過程中，演員甚至可以隨時跑到觀眾中把麥克風遞給觀眾一起唱，很多性格外向的觀眾會選擇多刷，還特意選擇最前排的位置。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

M511也打破了當下主流電影院多廳化的模式，將影院的大空間分割成一個個“小場域”，除了音樂劇，還有脫口秀、VR表演等多種年輕人喜歡的演藝形態(tài)出現(xiàn)。開幕以來推出的沉浸式體驗項目和環(huán)境式音樂劇都在打造“歷史可沉浸、故事可參與、風物可觸摸、生活可共享”的文化消費場景。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

相關(guān)負責人表示，《宇宙大明星》4.0版將與M511《茶無此人》《黑盒游戲》等實景演藝項目共同組成“浙里游好戲”優(yōu)質(zhì)演藝集群，這也使得電影院不再只是傳統(tǒng)放電影的，而是讓流行的文化業(yè)態(tài)能夠在短時間內(nèi)換臺、登場。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“邊看邊吃”受到年輕人追捧Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

將火鍋搬進影廳，以前是段子，現(xiàn)在是“人間值得”。三克映畫影城經(jīng)理劉婷告訴記者，最早邊看邊吃是提供薯條雞翅之類的小食，和別的影城沒有太大差別，后來提供牛排之類的西餐，從兩年多前開始正式提供火鍋。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“我們五個影廳中有一個專門的火鍋廳，里面只有24個座位，比別的廳都要少。每個座位前擺放著桌子、電磁爐和餐具，還有特制臺燈，只照亮桌上的菜，不會影響觀影。今年春節(jié)檔，因為‘哪吒’火了，我們火鍋廳幾乎是一票難求，來的都是注重場景消費的年輕人�！眲㈡媒榻B。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

很多人擔心這樣觀影會很嘈雜，“吃，沒吃痛快；看，沒看過癮”。劉婷介紹，實際運營下來，大家的反饋都挺好，觀眾的觀影禮儀也不錯，并在社交媒體上形成了話題——在大眾點評網(wǎng)站上，網(wǎng)友們給它貼了一個標簽：“內(nèi)有電影院的火鍋店”。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

此前從事餐飲管理的劉婷表示，邊吃邊看的模式看起來簡單，實際上成本和壓力都很大，“食材選擇上必須精益求精，由于進貨量不如普通餐飲，成本也會很高�！�Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

有網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)問：火鍋都能進影廳了，那螺螄粉、燒烤是不是也快了？Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

業(yè)內(nèi)人士表示，業(yè)態(tài)的疊加要結(jié)合實際，不能什么火就疊加什么，電影院要立足自身實際、結(jié)合影片特點，來開展個性化、定制化餐飲服務(wù)，提升觀影和餐飲的復(fù)合體驗。劉婷介紹，針對年輕人的獵奇心理，影院的菜單也在不斷調(diào)整，該品牌旗下在上海的一家影城就在《奧本海默》上映時推出過一款專門的雞尾酒，頗受觀眾歡迎。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

今年，國家電影局連續(xù)推出了“跟著電影游中國”“跟著電影品美食”的主題活動，既是在影片層面提供了業(yè)態(tài)疊加，鼓勵多元創(chuàng)新合作，挖掘中國電影文旅價值，同時也是鼓勵更多影院創(chuàng)新空間布局，探索發(fā)展“電影院＋餐飲”融合業(yè)態(tài)，拓展“看電影品美食”消費場景。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

從單一到復(fù)合 從跨界變無界Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

近年來，電影院的轉(zhuǎn)型升級成為業(yè)界關(guān)注的話題。如果說依靠熱門影片和熱門檔期來提升收入屬于有風險的“傳統(tǒng)之路”，那么業(yè)態(tài)的疊加升級以及尋求自我造血的新商業(yè)模式就成了勢在必行的“創(chuàng)新之路”。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在追求文化享受的當下，電影院的優(yōu)勢是什么？是優(yōu)質(zhì)的固定資產(chǎn)——舒服的座椅、適宜的燈光、高畫質(zhì)的銀幕，還有充分的影廳外空間，這是轉(zhuǎn)型之路所需要依托的根本，只有把優(yōu)勢發(fā)揮到極致，才可能實現(xiàn)“1+1>2”的效果。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

前幾年，我們看到的電影院復(fù)合業(yè)態(tài)的疊加往往還停留在影院大廳里放一些娃娃機，招租一個咖啡店，甚至還有引入寵物店的嘗試。這種嘗試多數(shù)都沒有持續(xù)下去，或光顧者寥寥，或悄然離場。究其原因，它是簡單的疊加，沒有發(fā)揮優(yōu)勢，沒有在最擅長的地方下功夫。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

M511和三克映畫這兩個樣本或許能給我們一些啟發(fā)：跨界不是終點，無界融合才是未來。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

遷越式的變化并非僅僅只是物理空間或經(jīng)營項目上的簡單疊加，更應(yīng)該是一場文化與體驗的全新重構(gòu)。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

擺脫單一觀影場所的屬性已成為影院運營者的共識，未來的電影院應(yīng)該以“沉浸基因”為原點，在視聽享受做到極致的同時，將視聽、場景、消費融合。從單一觀影行為進化為“視、聽、味、社交”四位一體的復(fù)合儀式，以用戶價值為中心構(gòu)建文化交流的公共平臺，滿足消費者對美好文化生活的追求，激發(fā)社會的文化想象力，承載城市的人文精神需求，推動產(chǎn)業(yè)的進步。Oj8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)