“體育+”融合發(fā)展，無錫體育消費新勢“破圈”
隨處可見的歐式宮殿建筑群、蜿蜒穿行于水系中的“貢多拉”、伴著“噠噠”馬蹄聲從身邊經(jīng)過的高頭駿馬……這里，便是位于江陰市新橋鎮(zhèn)南部的海瀾飛馬水城！
（海瀾飛馬水城供圖）
雖然名聲在外，但海瀾飛馬水城在“體育+”這篇文章中，時有創(chuàng)新之筆。無錫在推動體旅融合發(fā)展，培育體育消費新場景、體育消費新業(yè)態(tài)，將賽事“流量”變?yōu)榻?jīng)濟“增量”等方面，有領(lǐng)悟、有思路、有方案、有落實，從而形成無錫共建全民運動健身模范市的特色之一。
“為百姓提供健身便利、增強體質(zhì)的同時，拉動體育消費，服務(wù)城市經(jīng)濟發(fā)展主戰(zhàn)場，為擴大內(nèi)需提供體育力量，是共建全民運動健身模范市的應(yīng)有之義！”市體育局負責(zé)人如是說。
體旅融合，國家級示范基地的樣本意義
10月18日—20日，秋高氣爽。“十一”黃金周人聲鼎沸的場景猶在眼前，2024年中國馬術(shù)盛裝舞步冠軍杯賽（無錫站）在飛馬水城舉辦。
這里很體育：有著從教練、運動員、馬匹、裁判、培訓(xùn)、翻譯，到擁有符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)的馬醫(yī)院，自成一條完整的馬術(shù)競技體育鏈，也是弘揚中國武術(shù)、有著濃郁休閑體育氛圍的全民健身新陣地。
這里是景區(qū)：水城是由海瀾集團投資打造的一家集訓(xùn)練、表演、賽事、馬文化展示為一體的體育旅游綜合體。目前已配套馬術(shù)訓(xùn)練館、馬術(shù)表演館、馬文化博物館、美術(shù)館、馬醫(yī)院、馬房等場館及設(shè)施，并配備3家酒店、2家商業(yè)綜合體，游客可以享受食住行游購娛一站式體驗。
水城體旅融合，自2018年開篇。“當(dāng)年，海瀾以馬術(shù)為主題，結(jié)合企業(yè)自身文化需求，規(guī)劃做度假景區(qū)。”據(jù)海瀾飛馬水城總經(jīng)理沈厚鋒介紹，2018年7月開園，半年客流量超百萬人次；2019年全年客流量達390萬人次，一年經(jīng)營收入過億元，帶動周邊銷售超5億元。諸多景區(qū)“門票經(jīng)濟”的困惑，水城找到了解法。
體旅融合，拉動體育消費，水城有自己的模式——發(fā)展全民健身，化“人氣”為“商氣”。與小眾的馬術(shù)運動相比，太極有著廣泛的全民健身群眾基礎(chǔ)。水城牢記體育的本質(zhì)在于強身健體，在于提升國民身體素質(zhì)，在2020年引進了太極拳。今年9月20日，由水城開發(fā)運營的中國武術(shù)App上線，通過線上線下相結(jié)合的方式，打造集科技、賽事、場館管理于一體的體育矩陣。體育產(chǎn)業(yè)“這碗飯”，水城吃得明明白白。
“在新橋，曾經(jīng)打太極拳的不到100人，經(jīng)過短短4年時間，目前新橋太極協(xié)會已有4000多人，而全鎮(zhèn)常住人口為3萬人左右。”沈厚鋒表示，以新橋為中心對外輻射，協(xié)會在顧山、長涇、華士等地均設(shè)立分支機構(gòu)，提供培訓(xùn)場地，參與打太極拳的健身人口還在不斷增加。這些人流，也成為水城潛在的商業(yè)“客源”。
太極拳只是一個開始。水城有自己的體育表達——體育強國，是人人皆體育，讓體育成為一種生活方式。也正是恪守初心，海瀾集團啟動了飛馬體育公園建設(shè)。
據(jù)飛馬體育公園總監(jiān)劉煜介紹，飛馬體育公園是飛馬水城在堅持以馬術(shù)為核心，以體旅融合為基石的基礎(chǔ)上，應(yīng)運而生的全新項目，包含體育公園與休閑公園兩部分。
體育公園預(yù)計于2024年12月建成使用。園內(nèi)包含VIP馬房、馬術(shù)會所、馬術(shù)賽場（室內(nèi)、室外、越野）、武術(shù)館、羽毛球館+多功能館（羽毛球場地20片）、籃球館（9片）、網(wǎng)球場（膜結(jié)構(gòu)3片，室外7片）、足球場（11人制1片，7人制2片）、滑板街區(qū)、健身房、瑜伽房、康復(fù)中心、淋浴中心、運動服務(wù)區(qū)等場館。
休閑公園預(yù)計于2025年春節(jié)期間建成使用。公園規(guī)劃建設(shè)成以生態(tài)綠地為主的景觀公園，結(jié)合場地原有樹木設(shè)置大型景觀綠地及活動草坪，沿景觀綠地周邊布置了觀光馬車道，打造出一處環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施齊全的游玩場所。
據(jù)了解，今年8月，飛馬體育公園已與國家體育總局社體中心簽約，成為首席戰(zhàn)略合作伙伴，自明年1月1日起執(zhí)行：每年不低于15場精品賽事落地。
與此同時，每年8月，飛馬體育公園將舉辦中國飛馬休閑體育節(jié)，參賽規(guī)模為2萬人，賽事將歷時20天。“這個群體綜合型運動會，將是我們著力打造的全民健身IP。”
立足無錫、輻射江蘇、放眼全國，飛馬水城的樣本意義在于——體旅融合發(fā)展，旅游成為體育項目實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要途徑。
“體育+”篇章，新場景新業(yè)態(tài)應(yīng)運而生
4月30日，2024“無錫杯”三人籃球聯(lián)賽開幕式暨“躍動錫城”體育消費季啟動式在無錫大劇院廣場舉辦。
本次體育消費季重點推動一批體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，促進文商體旅深度融合，全面釋放消費潛力，持續(xù)提升體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度。
當(dāng)天與聯(lián)賽配套的籃球市集巧妙融合競技、娛樂、休閑等體育元素，吸引了眾多市民駐足，一個活力十足的體育消費場景躍然眼前。
近年來，市體育局因地制宜、因時制宜、因需制宜，結(jié)合運動項目特點，堅持推動賽事“三進”：國際籃聯(lián)3×3世界巡回大師賽、中國三人籃球超級聯(lián)賽走進商圈，以人流量帶動消費量；無錫馬拉松、環(huán)太湖國際公路自行車賽、中國鐵人三項聯(lián)賽走進景區(qū)，以賽事裝點城市會客廳；亞洲擊劍錦標(biāo)賽、2024世界青年霹靂舞錦標(biāo)賽、2024世界青年花樣滑冰大獎賽走進街區(qū)，以時尚引領(lǐng)群眾需求，推動高質(zhì)量賽事與高品質(zhì)生活良性互動。
一批體育服務(wù)綜合體在錫城群體涌現(xiàn)，催生體育消費新場景、新業(yè)態(tài)。據(jù)市體育局體育產(chǎn)業(yè)處負責(zé)人介紹，截至今年9月，我市已有11家省級體育服務(wù)綜合體，其中，有大家熟悉的無錫八佰伴中心、無錫華潤萬象城、融創(chuàng)茂等，也有今年剛上榜的T立方無錫錫東體育生活廣場和無錫悅尚奧萊商業(yè)中心。
文商體旅融合，為體育消費打開了新天地，以體育活動或賽事的人氣，拉動體育消費水平，從而推動無錫體育產(chǎn)業(yè)躍上新臺階。
賽場到市場，賽事“流量”轉(zhuǎn)為經(jīng)濟“增量”
2024年3月24日，無錫馬拉松如約而至。融合無錫美食、無錫馬拉松、無錫櫻花季元素的限定版“櫻花季小籠”，是比賽當(dāng)天的爆款，賽后流量持續(xù)發(fā)酵，刺激餐飲消費快速增長。
從賽場到市場，無錫高質(zhì)量體育賽事的經(jīng)濟拉動效應(yīng)成效顯著。2024無錫馬拉松吸引了26.6萬人報名，拉動餐飲、住宿、交通、旅游、會展等經(jīng)濟效益約2.83億元。2024WDSF亞洲體育舞蹈節(jié)期間，酒店預(yù)訂近2萬間（夜），拉動住宿、餐飲消費約1.9億元。2023“無錫杯”三人籃球聯(lián)賽總決賽期間，69.3%的賽事觀眾到訪賽場所在商圈，商圈訪客量同期增長25.8%。2024無錫馬拉松博覽會展出面積11054平方米，吸引7萬人次觀展，實現(xiàn)總銷售額974萬元（線下銷售188萬元，線上銷售786萬元）。世界跆拳道（無錫）中心、世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽永久落戶無錫，促進了跆拳道智聯(lián)賽場、電子護具等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
鼓勵社會資本辦賽，激發(fā)市場活力。無錫出臺《無錫市高水平體育賽事補助辦法》、體育賽事評估指標(biāo)體系等政策措施，激發(fā)社會資本辦賽積極性。2023年全市累計引入社會資本5000多萬元，通過賽事授權(quán)、市場化運作舉辦了亞洲擊劍錦標(biāo)賽、ATP無錫網(wǎng)球公開賽、無錫市企業(yè)運動會等40余項國際國內(nèi)重大賽事和市級賽事，無錫匯跑、和暢文體、威豪體育、惠汕體育、華發(fā)體育等一批優(yōu)秀的賽事運營商大放異彩。
文商體旅深度融合，以“體育+”賦能體育產(chǎn)業(yè)，培育新質(zhì)生產(chǎn)力，無錫體育消費值得期待！（撰文：單紅 攝影：盧易、朱平榮）
聲明：
本文僅代表作者個人觀點，與新江南網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容，新江南網(wǎng)號系信息發(fā)布平臺，新江南網(wǎng)僅提供信息存儲空間服務(wù)。如有侵權(quán)請出示權(quán)屬憑證聯(lián)系管理員（yin040310@sina.com）刪除！
- 法治新時代 清朗e空間 2025年無錫市網(wǎng)絡(luò)普法04-11
- 動動手指就能辦——無錫大件運輸跑出“加速04-11
- 從走出去到扎下根，無錫小電驢勇闖世界04-11
- 無錫“四向CP”，萬億城市抱團共贏04-11
- 12家無錫上市公司相繼宣布增持04-11
- 賽道上，流淌著音樂激情03-24
- 錫馬跑友完賽后 帶著“錫”奇貨踏上回家路03-24
- 人過路凈，加油鼓勁，景美人更美 錫馬賽道吹03-24
- 蠡湖再迎46.5萬尾“凈水衛(wèi)士” 翹嘴鲌首次“03-24
閱讀推薦
新聞爆料
