羽絨服也要蹭“北大”，院校維權(quán)不該是個老大難問題|新京報快評
▲北京大學(xué)。圖/北京大學(xué)官網(wǎng)視頻截圖
1月19日，北京大學(xué)標識管理辦公室發(fā)布聲明稱，兩公司在多個網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳銷售印有“北京大學(xué)”系列商標標識的羽絨服產(chǎn)品，該辦已提起行政投訴。
根據(jù)聲明，北大的很多標識，包括“北京大學(xué)”“PEKING UNIVERSITY”“北大”“PKU”“學(xué)�；罩�”等，都是系列注冊商標，未經(jīng)授權(quán)不得使用。而這兩家公司常年以“在校生、校友”的名義，在多個網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳銷售印有“北京大學(xué)”系列商標標識的羽絨服產(chǎn)品，卻并未獲得授權(quán)。
很明顯，這是一種蹭名校的侵權(quán)行為。從媒體報道可以看到，不只是北大，掛著北電、中戲等學(xué)校logo的羽絨服在網(wǎng)絡(luò)平臺上也隨處可見。而從商家“和學(xué)校的一樣”“可拿原版對比”“還有低配版本，做工質(zhì)量差一點”等說法中不難看出，大多都是仿品。
其實，院校被一些商家蹭熱度的情況，近些年越來越常見，已經(jīng)成了侵權(quán)重災(zāi)區(qū)。比如，前些年清華大學(xué)就起訴了一批掛著“清華”字樣的幼兒園。在不少判決中，清華的權(quán)利主張得到了法院的支持。
對于這些行為，法律規(guī)定也很清楚。比如，《反不正當競爭法》就載明，經(jīng)營者不得擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等），引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系�？梢�，那些冒牌，無論是明目張膽地使用標識，還是隱晦地提及暗示，都不合法。
但另一方面也要看到，市場經(jīng)營、品牌增值畢竟不是院校的主業(yè)，相比企業(yè)、公司，院校的維權(quán)能力仍有限。北大、清華作為國內(nèi)頭部高校，法律團隊、維權(quán)意識相對成熟，都難免顯得捉襟見肘、疲于應(yīng)付，其他院校的狀況更可想而知。
比如，此前就有媒體報道，一批零食也開始蹭名校，動輒打著“某某農(nóng)科院”研制、“某某大學(xué)”開發(fā)，其實都是冒牌。但作為被侵權(quán)大戶的某農(nóng)業(yè)科學(xué)院直言，自己“缺乏這些維權(quán)的經(jīng)驗”，同時人力、物力、財力方面都比較欠缺，很難去維權(quán)。相信不少院校都有類似的困擾。
因此，對于這種蹭名校行為，除了學(xué)校自身主動維權(quán)，相關(guān)部門也可以協(xié)調(diào)專項行動，幫助學(xué)校進行統(tǒng)一維權(quán)。
2020年，市場監(jiān)管總局曾發(fā)布通知，在全國范圍內(nèi)開展清理整治知名醫(yī)院等機構(gòu)被冒牌問題，對“協(xié)和”“華山”“湘雅”“華西”“齊魯”“同濟”“天壇”等知名醫(yī)院被冒牌問題進行重點整頓。這其實可以成為一種解決思路。
就拿冒牌羽絨服來說，遭受侵權(quán)困擾的并非北大一家，相關(guān)部門也不妨順藤摸瓜，對市場上的冒牌情況進行統(tǒng)一摸底、集中整治，降低院校單獨打假的成本，幫助其快速有效維權(quán)。
同時，電商平臺對這些商品也應(yīng)當加強審核。從此次曝光的案例看，包括羽絨服在內(nèi)的很多冒牌產(chǎn)品都在電商平臺售賣，平臺顯然應(yīng)當履行審核義務(wù)，無論事前的資格查驗，還是接到院校維權(quán)，也或者消費者投訴后的糾紛處理，電商平臺都應(yīng)當提高效率，并針對違規(guī)情況提高處罰力度。
隨著院校光環(huán)越來越具有市場效應(yīng)、日益成為有號召力的商業(yè)品牌，其維權(quán)能力的短板也可能日益凸顯出來。社會各界應(yīng)當看到這種落差，幫助院校加強權(quán)益保障，進一步完善市場秩序，別再讓院校維權(quán)成為一個老大難問題了。
撰稿 / 江城（媒體人）
編輯 / 馬小龍
校對 / 劉軍
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